展厅展馆规划设计：到底是内容还是形式重要

       在展厅展馆的设计过程中，到底是内容还是形式重要？这确实是一个有点烧脑的话题，业界向来争论不断，不同的领域、不同的项目会有不同的答案和结果。随着时代的发展、科技的进步，大量的数字多媒体展示技术被广泛运用到了各类展馆中，以形式新颖、多元互动的方式引领展陈的趋势和潮流，形式的现象作用不断被放大；同时，这也导致了我们部分从业者往往忽略了内容的存在和重要性，但凡一个项目，不管三七二十一，一开始就把看家的十八般武艺全搬上案头，说这样可以打动客户，拿下项目（当然，不排除可以吸引眼球）。

其实，非也！

NO.1   正本溯源

首先，让我们对内容与形式的辩证关系做个初步分析。

       内容与形式是哲学的五大范畴之一：内容决定形式，形式为内容服务，内容必须通过形式表现，形式对内容具有反作用，内容和形式存在于统一体中，不可分割。

可以看出，内容与形式两者是从属关系，只有捋清和认识到这种关系，建立在理性认知和娴熟掌握的基础上，才能拨开云雾见日出，精准打造极具主题内容特色且不失形式技术水准的高品质展馆。

NO.2   概念解析

其次，何谓展厅规划中的“内容”与“形式”。

       内容即反映事物的实质或意义。包括布展的主题、展品、图片、文字、数据、影像、语音等，是展陈的信息本源体，也是布展的核心、精华和灵魂所在，只有主题鲜明、内容全面、信息精准的布展设计，才能与观众产生实质性的交流与共鸣，达到传递传播展陈内在属性和核心价值的目的。

       形式即表现内容的手段或方式。包括布展设计中平面、立体、三维及多媒体、声光电、色彩、空间等多重技术组合运用，是实现内容传达的渠道、载体，是对主题内容的艺术加工和形象设计，通过极大创造符合展陈主题氛围的知识、艺术鉴赏环境，增强观众审美体验和身心互动。

“内容”与“形式”向来是相辅相成，谁也离不开谁。

NO.3   经验分享

再次，如何处理好内容与形式的关系。

       展厅展馆布展设计历来强调内容决定形式、形式服从内容，但近年来形式设计在实践中正占据越来越重要的位置。如何把握协调好展馆布展内容与设计形式的关系，使展馆内部设计符合布展客观规律，对整个展馆的功能服务与社会定位，甚至存在的意义和价值取着决定性的作用。

       深蓝世纪是一家专业从事主题馆、规划馆和博物馆等全案规划设计、建设施工的现代文化科技公司，多年来在展馆规划设计、多媒体软硬件开发和项目建设施工等方面积累了丰富的经验，拥有众多的案例，深受客户好评和青睐。如何在展馆规划及实施过程中，打造让客户满意、观众喜欢的作品，笔者认为有以下几点：

1. 深入理解展厅展馆的功能定位，掌握布展内容；

       功能定位是展馆实现社会化或专业化服务的首要前提，只有明确了展馆的功能定位（客户需求）之后，围绕功能诉求开展项目资料、信息素材等基础内容的梳理和归纳是布展规划的第一步，来源可包括客户提供、资料查阅以及原创整理等方式，进而梳理形成布展框架和大纲，为形式设计奠定基础。一个看似炫酷震撼的沉浸式沙盘，幕后的内容规划师做了大量工作。

2. 依据布展内容，进行形式设计创意；

       有了布展的内容和方向，接下就是内容呈现和艺术创意的过程——形式设计，一个优秀的布展一定是科学和艺术的完美结合体，同时形式设计必须遵循内容的主旨理念和核心诉求，符合自然规律和发展规律，无论是平面、立体、视频或是数据的表现，都可以发挥形式设计能动性和创造力，进而形成新颖独特、创意十足的设计方案。

3. 具体问题具体解决.

       形式与内容到底孰重孰轻，之所以会存在争论，说到底还是因为面向对象和目标的不同而决定。比如说针对学术性、知识性比较深奥的布展项目，内容的重要性显而易见；而对于主要面向以儿童或者青少年为受众的项目，更为强调形式设计的表现方式，这些都需要我们在实践中具体问题具体分析、具体问题具体解决，不可一概而论。

       总结：对于展厅展馆设计人员来说，无论是内容规划还是形式设计，事实上都是对内容和形式关系进行处理的过程，没有脱离内容的形式设计，也没有脱离形式的内容规划，只有在正确理解布展的内容构成和形式功能表现的基础上，以受众为根本，把内容和形式的关系统一到科学合理的轨道上来，才能让观众从参观过程中真正获得认知上的帮助和心理上的美感体验，这样的展馆规划设计才算是成功的。